Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где удача и стратегия становятся их главными союзниками или врагами. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне идентичный остальным, но с совершенно разным содержимым. Лишь один из этих двенадцати чемоданов скрывает в себе заветный приз – десять миллионов рублей, сумма, способная изменить жизнь. Остальные десять чемоданов оказываются пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы, однако один особый чемодан таит в себе так называемую чёрную метку. Эта метка является билетом на немедленное вылет из проекта, что моментально обрывает шансы участника на победу и заставляет остальных задуматься о хрупкости своего положения.
С этого момента начинается сложная игра, где каждый шаг может привести к неожиданным последствиям. Участники не знают, чей чемодан содержит приз, а чей – роковую метку, что создаёт атмосферу постоянного напряжения и недоверия. Им предстоит не только следить за своими действиями, но и анализировать поведение других, пытаясь вычислить, где скрывается удача, а где подстерегает опасность. Возможности обмена чемоданами, совместные обсуждения и скрытые маневры добавляют слои стратегии, поскольку один неверный выбор может привести к потере всего. Сюжет разворачивается через серию испытаний и взаимодействий, где участники сталкиваются с моральными дилеммами: доверять ли партнёрам или идти в одиночку, рисковать ли в погоне за миллионами или действовать осторожно, чтобы избежать чёрной метки. В конечном счёте, это история о том, как амбиции, страх и надежда переплетаются в борьбе за главный приз, где финал зависит от случайности и решений, принятых в критические моменты.